“A logo” e “logomarca”: dois erros que todo profissional deveria evitar

O erro que virou hábito

É muito comum ouvir alguém se referindo à identidade visual de uma marca como “a logo”. Às vezes o termo vem de clientes, mas o que surpreende mesmo é quando ele parte de designers, redatores ou profissionais que atuam no mercado de comunicação. A frequência é tanta que, para muitos, já virou algo “normal”.

Só que o fato de um erro ser repetido não faz dele uma forma correta, e esse é exatamente o caso de expressões como “a logo” ou “logomarca”. Elas são tecnicamente equivocadas, e seu uso pode prejudicar a clareza e a credibilidade de quem trabalha com identidade visual.

Em geral, quem defende essas formas costuma justificar: “Mas está no dicionário!”
Esse argumento, apesar de parecer convincente à primeira vista, revela uma confusão sobre o que um dicionário realmente representa, e é exatamente isso que vamos desmistificar ao longo do artigo. Vamos entender, de uma vez por todas, o que é correto, o que é tolerado e o que deveria ser evitado por quem quer se comunicar com propriedade.

O que é um logotipo? (e por que é masculino)

A palavra logotipo vem do grego: “lógos” (palavra) + “typos” (símbolo, impressão, figura). Ou seja, logotipo é, literalmente, a representação gráfica de um nome. Em linguagem mais direta, é o conjunto de letras, ou o desenho tipográfico, que identifica uma empresa, produto ou serviço.

É por isso que o termo “logotipo” se refere apenas à parte textual de uma identidade visual. Ele não inclui o ícone, o símbolo ou a paleta de cores. Mesmo assim, com o tempo, o uso popular passou a usar logotipo como sinônimo de toda a identidade visual, e isso acabou sendo aceito no dia a dia, embora o sentido original continue válido e importante, especialmente no meio técnico.

A forma reduzida “logo”, que muita gente usa, nada mais é do que uma abreviação de “logotipo“. E por ser uma redução de uma palavra masculina, o correto é dizer “o logo”, e não “a logo”.

Funciona da mesma forma que o termo “a moto”. Mesmo que “moto” pareça ser uma palavra masculina por terminar em “o”, dizemos “a moto”, porque ela é uma forma abreviada de “motocicleta”, que é feminina. Em resumo, o gênero da forma reduzida sempre acompanha o da palavra original.

Quando você diz “a logo”, está tratando uma palavra masculina como se fosse feminina, muitas vezes porque imagina, erroneamente, que “logo” é uma abreviação de “logomarca”, e aí o erro já se soma a outro, que vamos explorar no próximo tópico.

Logomarca” existe?

A palavra logomarca é uma invenção brasileira, e, sim, ela está registrada em alguns dicionários. Mas isso não significa que seja uma forma correta, muito menos recomendada por profissionais de design ou branding.

O problema começa pela própria construção da palavra. Se pensarmos na origem dos termos, “logo” já carrega o sentido de “marca”, vindo do grego logos (palavra, conceito, ideia). Já marca, por sua vez, é uma palavra que expressa identidade, sinal, impressão. Juntar os dois, portanto, é como dizer “marca-marca”, criando uma redundância desnecessária e, na prática, sem sentido técnico.

A popularização do termo logomarca provavelmente veio do desejo de tornar o conceito mais fácil de entender para o público geral, que talvez não estivesse familiarizado com o termo logotipo. No entanto, essa simplificação acabou gerando confusão, e, com o tempo, começou a ser replicada até mesmo por profissionais da área, o que contribuiu para sua disseminação.

Na prática, ninguém da área usa o termo logomarca em projetos sérios, apresentações institucionais ou manuais de identidade visual. Ele ficou restrito a um uso informal, muitas vezes associado à falta de conhecimento técnico. Pode parecer detalhe, mas quando você trabalha vendendo autoridade e especialização, esse tipo de deslize afeta a percepção que as pessoas têm sobre seu trabalho.

Mas… está no dicionário!

Esse costuma ser o argumento de defesa mais comum: “Se está no dicionário, então pode usar, né?”
Só que essa é uma meia verdade, e entender como funcionam os dicionários ajuda a responder essa questão com mais clareza.

Diferentemente do que muita gente pensa, o papel do dicionário não é determinar o que é certo ou errado, mas registrar os usos que uma língua adota ao longo do tempo. Isso significa que, se um termo é muito utilizado por um grande número de falantes, mesmo que seja tecnicamente equivocado, ele pode acabar entrando no dicionário como forma de uso popular.

É por isso que palavras como “logomarca“, “estrupo” (variação popular de “estupro”) e até “reinvindicar” (erro comum por “reivindicar”) aparecem em algumas edições. Elas não estão lá porque são corretas, mas porque são frequentes o bastante para que o dicionário as registre como formas de uso informal ou controverso.

Muitos dicionários, inclusive, indicam quando uma palavra é “não recomendada” ou “forma popular”, justamente para que os leitores entendam que há um uso técnico mais apropriado. No caso de logomarca, essa ressalva costuma estar presente, embora muita gente ignore ou nem chegue a ler.

Ou seja: estar no dicionário não é selo de aprovação. É apenas um reconhecimento de que aquela forma existe na língua, ainda que seja incorreta ou inadequada em contextos profissionais.

Por que isso importa?

Pode parecer preciosismo discutir se o correto é “logotipo”, “logo” ou “logomarca”. Mas, para quem trabalha com identidade visual, comunicação ou marketing, esse tipo de detalhe faz toda a diferença, e não só pela questão linguística.

Usar os termos corretos mostra domínio do que se está vendendo. Quando você apresenta um projeto para um cliente e chama o símbolo que criou de logomarca, passa a impressão de que está reproduzindo jargões populares, em vez de aplicar conhecimento técnico. E isso, inevitavelmente, afeta a percepção de valor do seu trabalho.

Além disso, quando profissionais da área utilizam expressões erradas, ajudam a perpetuar o erro. E o problema cresce em cadeia: agências ensinam errado para os clientes, que depois repassam esse mesmo termo para outros fornecedores, e assim a confusão se espalha, como se fosse algo validado.

Corrigir esse tipo de vício de linguagem é parte do trabalho de educar o mercado. Se você quer que seu serviço seja visto como algo estratégico, de alto nível e pensado com cuidado, começar pela forma como você nomeia as coisas é um ótimo primeiro passo.

Resumo prático para nunca mais errar

Pra não restar dúvidas, aqui vai uma forma simples de lembrar o que usar, e o que evitar, na hora de falar sobre identidade visual:

• Logotipo: termo técnico e correto. É o conjunto visual que representa a marca (pode incluir símbolo, nome, cor, etc.).
• Logo: forma abreviada de logotipo. Também é aceitável, desde que usada no masculino: o logo.
• Logomarca: termo incorreto e redundante. Está no dicionário por uso popular, mas não é bem-visto no meio profissional.

Se você quer ser levado a sério no mercado de design, branding ou comunicação, comece prestando atenção na forma como se comunica. A linguagem também é parte da identidade que você entrega.