A importância de ter uma identidade visual profissional

Identidade Visual - Branding

A identidade visual nada mais é do que um conjunto de elementos gráficos que irão representar às características e valores de uma empresa diante de seu público.

Tem como seu maior pilar, o logotipo, seguido de peças de papelaria, embalagens, fachadas, padrão de design de publicidade, entre outros.

A identidade visual é sempre a primeira impressão que um cliente terá da sua empresa, portanto é fundamental que ela seja construída por um profissional gabaritado, que saiba exatamente o que está fazendo, concedendo a sua empresa não só um visual profissional, como também focado no seu público alvo.

Um designer profissional se utilizará de várias técnicas, como, Psicologia das Cores, Estudos Tipográficos, Pesquisas de mercado, Iconografia, entre outras, para chegar no melhor resultado possível para alinhar a personalidade de sua empresa com as expectativas de seu cliente.

Os elementos da identidade visual

Qualquer coisa que se proponha a identificar sua empresa de uma forma padronizada, fixando na mente do cliente as características de sua marca, pode ser enquadrada como identidade visual.

Abaixo vamos listar alguns itens de exemplos:

  • Logotipo;
  • Catálogos, Folders e apresentações institucionais;
  • Papelaria (Envelope, cartão de visitas, papel timbrado, pastas, crachás, etc…)
  • Uniforme e frota personalizada de veículos;
  • Design de fachada, interior de lojas, Peças de PDV (Ponto de Venda0
  • Website e personalização de redes sociais;
  • Dentre outros.

O branding

Dentro do mesmo espectro do marketing e da identidade visual, também encontramos o chamado “Branding” (Gestão de marcas), que seria mais ou menos como o aprofundamento da imagem da marca.

No Branding não se trata de design gráficos, mas sim de conceito, realizando um trabalho profundo de como a marca deve se comportar diante do mercado.

Ex: Uma empresa de roupas de Surf deve se comunicar de que forma em seus anúncios? Utilizar gírias? Ter fotos radicais ou contemplativas? Utilizar tipografias agressivas ou suaves? Focar em apresentar o produto em si, ou humanizar as campanhas focando nos usuários do produto?

Todos esses questionamentos, e outros mais, serão tratados dentro do Branding e serão de suma importância no relacionamento “empresa x cliente”.

A maioria das grandes empresas de publicidade tem profissionais distintos para realizar o Branding e a Identidade Visual, de forma que um desenvolverá todo o conceito da marca, baseado em estudos, pesquisas e experiência profissional, para em seguida o Designer gráfico (ou Diretor de arte) destrinchar os materiais de forma gráfica e visual.

A importância da Identidade Visual para seu negócio

Recentemente a WestRock realizou uma pesquisa de mercado e identificou que 60% dos Brasileiros consideraram a embalagem mais importante que a marca no momento da compra.

Também foi constatado que uma embalagem bem-feita pode aumentar em média a recompra de um produto em 55%.

Ouros estudos referentes a identidade visual já mostraram que uma reformulação visual atualizada e focada no público alvo pode aumentar as vendas de uma empresa em até 270%.

Tais dados deixam claro a importância de se investir nesse departamento, pois ele estará diretamente ligado com seus lucros e com a fidelidade de seus clientes.

O simples fato de um vendedor ir uniformizado e portando um cartão de visitas e uma pasta personalizada para uma reunião de prospecção pode ser o grande diferencial entre fechar a venda ou fechar as portas para aquele cliente.

Profissionalismo e uma boa imagem contam muito, e toda grande marca sabe e investe nisso.

E você? Está investindo na imagem da sua empresa?

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6 Comments

  1. Mario Jorge disse:

    Tenho uma empresa a 15 anos, com o mesmo logo, mas não estou mais contente com ele. Você acha que vale a pena muda-lo?

    • Olá Mario Jorge.
      Como tudo no mundo da publicidade e marketing, aquela velha frase do “cada caso é um caso” é aplicada.
      Eu precisaria que você me mandasse seu logo para eu dar uma olhada, e me falasse um pouco mais da sua empresa.

      Mudanças de logo são normais e constantes até nas maiores e mais famosas empresas do mundo, que estão sempre buscando uma modernização na sua comunicação.

      Mas antes de sair mudando uma marca com tantos anos de mercado, é sempre válido fazer um estudo da situação, avaliar os custos que isso acarretará na substituição da identidade visual atual, e até mesmo vale a pena fazer uma pesquisa com os clientes para saber o que eles acham da identidade atual.

      Em suma, como você pode ver, é um trabalho que requer estudo, metodologia e bons profissionais, para que as coisas saiam como previsto.

      Se precisar de nossa ajuda, estamos aqui para lhe orientar melhor em relação a isso. Um abraço!

  2. Livia disse:

    Vocês criam apenas a arte, ou também produzem as peças?

    • Olá Livia.
      Trabalhamos apenas com design, mas temos alguns parceiros na área de impressão.
      Se você quiser algumas indicações, entre em contato conosco pelo email, telefone ou whatsapp, que te passamos os contatos.

  3. Dalton Fonseca disse:

    Isso é fato!
    Depois que vocês criaram alguns materiais de padronização para nossa empresa, sentimos uma confiança maior dos clientes em algumas prospecções e temos certeza que alguns negócios novos foram fechados graças a nossa identidade.
    Inclusive já estamos pensando em expandir nossa comunicação. Lhes procuraremos em breve, quando a pandemia passar!

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