O sonho de qualquer empresário ou profissional é ver seu site nas primeiras posições da pesquisa do Google sem gastar um real por isso.
Infelizmente em um mundo tão competitivo onde uma infinidade de concorrentes estão na internet desejando o mesmo, essa tarefa pode não ser tão simples de ser alcançada.
Abaixo vamos falar um pouco sobre o tráfego orgânico e como melhor seu posicionamento nas pesquisas do Google.
O que é tráfego orgânico?
Tráfego orgânico nada mais é do que todas aquelas visitas que você recebe em seu site de maneira espontânea, ou seja, sem usar anúncios.
Esse tráfego pode ser gerado através de links em redes sociais ou pesquisas no Google.
Sendo assim, exclua daqui aqueles acessos gerados pelo Google, mas que vieram de um anúncio pago em uma campanha do Google Ads. Isso é um “tráfego pago” e falamos melhor sobre ele nesse artigo.
Acessos digitando o endereço do site diretamente no navegador são denominados “Tráfego direto”, portanto também não são considerados tráfego orgânico.
Como aumentar o tráfego orgânico no Google?
Conquistar visitas ao seu site vindas do Google vai depender basicamente de duas coisas:
Estar bem posicionado na pesquisa e possuir uma descrição (chamada) de qualidade.
Criar um conteúdo de qualidade parece ser a parte mais fácil aqui, e abordaremos esse assunto mais para frente.
Já ranquear entre os primeiros colocados na pesquisa pode ser uma luta muito dura e angustiante contra o algoritmo do Google.
O que é o Algoritmo do Google?
Em matemática e ciência da computação, um algoritmo é uma sequência de raciocínios, instruções ou operações para alcançar um objetivo, sendo necessário que os passos sejam finitos e operados sistematicamente.
Traduzindo para o português, e simplificando de forma bem enxuta, o algoritmo do Google é uma programação criada para vasculhar todos os sites da web, interpretar seu conteúdo, julgar quais são os mais relevantes e assim distribui-los em um ranking para serem exibidos na pesquisa.
O algoritmo do Google leva em consideração mais de 200 fatores para julgar a qualidade e relevância de um site e nem todos esses fatores são de conhecimento geral, de forma que se torna extremamente difícil manipular os resultados.
Além disso, o algoritmo do Google hoje funciona através de “Machine Learning”, aprendendo e se aperfeiçoar sozinho, realizando constantes atualizações e mudando a importância dos fatores na hora de ranquear os sites.
Sendo assim, o foco nunca deve ser tentar manipular o algoritmo e sim focar em criar um site de qualidade, pois isso sempre será bem visto pelo Google, independente da atualização do algoritmo, propiciando sempre uma boa chance de conquistar melhores posições na pesquisa de forma sustentável.
O que o algoritmo julga no meu site?
Como falamos acima, esses fatores sempre mudam e alguns se quer são conhecidos, mas existem fatores que são reconhecidamente importantes e vamos lista-los abaixo:
1) Conteúdo
O mecanismo de pesquisa do Google cada vez mais se assemelha ao comportamento humano, de forma que ele consegue ler o conteúdo do seu site, interpretar e avaliar a qualidade dos textos.
Sendo assim, você deve focar em produzir um texto de qualidade, que descreva bem sua empresa, seus serviços e produtos, de forma clara e direta.
2) Atualização
Um site sem atualização de conteúdo é um site morto e pode rapidamente se tornar defasado.
Pensando nisso, revise de tempos em tempos os textos do seu site e veja se está “tudo em dia”.
Gerar atualização constante através de blogs ou áreas de notícias também pode ser bem visto pelo Google.
Além de estar mostrando para o mecanismo que seu site está sobre constante atualização, você estará anexando mais páginas e conteúdo que poderão ser encontrados em pesquisas mais específicas de usuários.
3) Tamanho
O tamanho é documento sim. Pelo menos quando falamos de conteúdo para a internet.
Uma página com 3 parágrafos de texto dificilmente irá passar ao usuário todas as informações que ele busca, da mesma forma que uma página com 10 mil palavras muito provavelmente não estará passando a informação de forma eficiente.
4) Palavra-chave
A palavra-chave é aquele termo que as pessoas digitarão no campo de pesquisa do Google para buscar um site.
É de fundamental importância que seu site possua essas palavras-chave distribuídas pelo seu conteúdo, principalmente nos títulos das páginas.
Pense nesse exemplo. Digamos que você é uma esteticista que tem uma clínica de estética na cidade de Campinas.
Palavras-chave óbvias para você seriam “esteticista”, “esteticista campinas”, “clinica de estética em Campinas”, e por aí vai.
Sendo assim, é fundamental que todas essas palavras estejam no seu site, para que o algoritmo do Google entenda que você fornece esse tipo de serviço.
Um título de site como “Venha nos conhecer e cuidar da sua pele” terá muito menos relevância para o Google do que um título como “Clínica de estética em Campinas. Venha cuidar da sua pele conosco!”
5) Densidade
A densidade nada mais é que a porcentagem de uma palavra chave no meio de todas as demais palavras de uma página.
Vamos supor que você tem um escritório de advocacia e na página inicial do seu site, existem 100 palavras, das quais o termo “escritório de advocacia” aparece em duas oportunidades.
Nesse caso, o termo em questão terá uma densidade de 2%.
A densidade é importante para indicar ao algoritmo sobre o que se trata tal texto.
Se no seu texto a palavra “escritório de advocacia” é repetida algumas vezes, então fica claro para o algoritmo que sua página tem alguma relação com esse tema.
Mas cuidado com essa informação!
O algoritmo do Google é extremamente eficaz em perceber quando está sendo manipulado.
Um volume muito algo de palavras-chaves em um texto pode indicar que você está “forçando a barra” e escrevendo um texto sem se preocupar com a experiência de leitura do usuário, focando única e exclusivamente em ranquear bem.
Essa prática é chamada de “Keyword stuffing” e é uma das técnicas chamadas de “black hat” que são proibidas pelo Google.
Quando isso acontece, seu site é penalizado pelo Google e pode despencar nas pesquisas ou até mesmo ser excluído da listagem.
6) Backlinks
Backlink é quando qualquer página que não seja a sua, cria um link direcionando para o seu site.
Tal ato é visto como uma indicação de autoridade.
Se um site está falando de um assunto e “linkou” para você, é porque você deve ser referência nesse assunto ou possui conteúdo relacionado.
Dito isso, muitas pessoas caem no erro de achar que volume é o mais importante e saem comentando em tudo quanto é portal, blog e rede social, postando links para seu site, visando aumentar sua relevância.
Aqui cabe dizer que volume até é importante, mas é a qualidade do link que realmente importa.
Não adianta você entrar em uma página que fala de futebol e criar um link apontando para seu site de arquitetura, por exemplo.
A menos que você seja um arquiteto focado em criar estádios de futebol e seu site seja sobre isso, essa sua ação não vai lhe gerar autoridade nenhuma, e até pode piorar seu ranking na pesquisa.
Isso sem contar o fato de que a maioria desses grandes portais coloca em sua programação uma diretriz que informa ao Google que links externos colocados ali não devem transmitir autoridade, deixxando esse link inútil como estratégia de marketing.
Uma estratégia de “Link Building” que é a aquisição de links de qualidade só deve ser feita com ajudas de profissionais, e geralmente será baseada em criação de conteúdo de qualidade e investimento em publicidade.
7) Tempo de existência
Esse aqui é um fator importante e que foge totalmente do controle dos programadores e empresários.
A lógica aqui é simples. Quanto mais antigo um site for, maior a chance de ele ser confiável. Explico:
Você já deve ter visto muita propaganda de empresas dizendo que estão no mercado a 20..30…50 anos, não é mesmo?
Isso passa credibilidade, afinal, se a empresa está aberta a tanto tempo, é porque algo certo ela está fazendo.
O contrário acontece com uma empresa que “surgiu ontem”.
Ou você vai me dizer que compraria ações de uma startup que abriu na semana passada, prometendo muita coisa, mas com poucos clientes, pouca experiência e pouca avaliação por conta dos clientes finais?
Se no mundo real é assim, no virtual também é, e o Google sempre verá com melhores olhos os sites mais antigos.
Isso obviamente dificulta muito que sites que foram criados e colocados na internet “hoje” alcancem boas posições, principalmente se as palavras-chave desejadas foram bastante concorridas.
8) Tecnologia e Velocidade
Cada vez mais o Google privilegia nas pesquisas, sites que carreguem de forma rápida e que se adequem as mais diferentes resoluções e aplicativos, como TVs, Celulares, Tablets e Computadores.
Sendo assim, ter um site bem programado e que seja responsivo (se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela) se tornou indispensável.
Possuir um servidor de hospedagem de qualidade, com recursos dedicados também se tornou imprescindível para aqueles que visam ranquear bem.
Dessa forma aquelas hospedagens compartilhadas que você vê sendo anunciadas na TV estão cada vez perdendo mais espaço no mercado para hospedagens mais robustas como “servidores VPS” e “servidores dedicados” que possuem velocidade de conexão e processamento extremamente mais rápidos, gerando resultados muito mais profissionais e alavancando a possibilidade de ter um site melhor ranqueado.
Segui todas as dicas acima e continuo não ranqueando em primeiro.
Infelizmente quando falamos de pesquisa orgânica no Google, essa sempre será uma possibilidade.
Em um mundo tão concorrido, da mesma forma como você pode estar buscando aperfeiçoar o conteúdo e tecnologia do seu site, seus concorrentes também podem fazer o mesmo, e aí nunca terá espaço para todo mundo no topo.
Entretanto isso não é motivo para você desanimar e não correr atrás de melhorar a qualidade do seu site.
Como dissemos logo no começo do artigo, o algoritmo do Google está em constante mudança e um site bem otimizado pode não estar no topo hoje, mas pode estar no topo amanhã.
O mesmo não iria ocorrer com um site que não passou por todos esses processos. Esse estará fadado a não aparecer na pesquisa nunca.
Fazer um bom SEO (Otimização de site para pesquisas) sempre trará benefícios para os usuários que visitam o site, e sempre lhe colocará em posição de pleitear uma posição no topo.
Além disso, um site bem otimizado, receberá uma nota de qualidade alta no Google Ads, e isso fará com que campanhas pagas se tornem mais baratas (como você pode ver nesse artigo).
