Dúvidas e promessas
Não apenas uma vez, mas dezenas de vezes, fui questionado por clientes se eu poderia garantir que o site deles ficaria em primeiro lugar nas pesquisas do Google. Também já presenciei vários clientes contratando outras empresas que afirmavam assegurar tal resultado.
Uma empresa pode empregar diversas estratégias de otimização de sites para aprimorar sua classificação nos mecanismos de busca, como Google e Bing, estratégias essas que chamadas de SEO (Search Engine Optimization). Contudo, é importante destacar que não se pode garantir que um site alcance o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google, e os motivos são diversos:
Complexidade do Algoritmo do Google:
Concorrência:
Mudanças Constantes:
Variabilidade dos Resultados:
Fatores Externos:
Por esses motivos, é fundamental que as empresas de desenvolvimento de sites sejam honestas e transparentes com seus clientes quanto ao que é realisticamente possível alcançar com estratégias de SEO. É mais produtivo concentrar-se em aprimorar a visibilidade e a relevância do site de maneira sustentável, ao invés de buscar garantias que não podem ser cumpridas.
Se alguma empresa lhe promete as primeiras posições na pesquisa do Google, fique alerta. Essa empresa está agindo de forma desonesta com você e pode até mesmo prejudicar sua empresa com estratégias de Black Hat (falaremos mais sobre isso adiante).
Quais ações posso tomar para melhorar a classificação de um site na pesquisa do Google?
Embora não seja possível garantir a primeira posição na pesquisa do Google, adotar as melhores práticas de SEO pode aumentar as chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, melhorando assim a visibilidade online da sua empresa. É importante lembrar que SEO é um processo contínuo e pode levar tempo para obter resultados significativos.
Nós já publicamos diversos artigos sobre otimização de sites para o Google, como você pode conferir aqui e aqui. Abaixo, resumimos algumas estratégias de SEO que podem potencializar a visibilidade do seu site nas pesquisas:
- Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave relevantes para o seu negócio e crie conteúdo de qualidade em torno delas.
- Otimização de conteúdo: Ajuste o conteúdo do seu site, incluindo títulos, meta descrições, cabeçalhos e imagens, para incorporar as palavras-chave selecionadas. Por exemplo, se você possui um site de clínica estética, certifique-se de incluir a expressão "clínica estética" nos títulos e no conteúdo do seu site, para que o Google possa identificar claramente o tema abordado.
- Link building: Elabore uma estratégia de construção de links para obter links de qualidade de outros sites relevantes para o seu setor. Estabelecer parcerias com sites de referência do seu segmento pode ser uma estratégia eficaz para conseguir links externos.
- Site responsivo: Verifique se o seu site está otimizado para dispositivos móveis, como tablets e celulares. O Google prioriza sites responsivos, e um site não otimizado para dispositivos móveis pode ter dificuldades para alcançar posições de destaque nos resultados de pesquisa.
- Velocidade de carregamento: Aperfeiçoe o tempo de carregamento do seu site, pois a velocidade é um fator crucial de classificação no Google. Evite o uso de imagens e scripts pesados que possam retardar o carregamento e considere investir em um servidor de hospedagem de qualidade.
- Segurança: Adote um certificado SSL para garantir a segurança do seu site. O Google valoriza sites seguros, tornando o SSL um fator relevante para a classificação nos resultados de pesquisa.
- Conteúdo de qualidade: Produza conteúdo relevante e de alta qualidade, pois o Google é capaz de avaliar a qualidade do texto. Textos copiados, muito curtos, mal formatados ou prolixos podem ser penalizados pelo algoritmo do Google.
- Monitoramento e ajustes: Monitore o desempenho do seu site e faça ajustes conforme necessário, com base em dados e nas atualizações do algoritmo do Google.
Embora seja aconselhável contar com profissionais de SEO para otimizar o seu site, é importante entender que SEO é um esforço contínuo e de longo prazo. Um profissional qualificado ajustará regularmente a estratégia para manter o seu site relevante e com potencial para alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa.
BlackHat e suas consequências
Como já dissemos anteriormente, empresas desonestas que prometem as primeiras posições na pesquisa do Google podem fazer uso de técnicas de "BlackHat" para obter alguns resultados rápidos e enganar os clientes.
"Blackhat SEO" são práticas de otimização de mecanismos de busca que são antiéticas, contra as diretrizes dos mecanismos de busca e visam enganar ou manipular os resultados dos mecanismos de busca para obter classificações mais altas. Essas práticas são consideradas desonestas e, em muitos casos, ilegais. O termo "blackhat" é usado em contraste com "whitehat SEO", que se refere a práticas legítimas, éticas e conformes com as regras.
Exemplos de técnicas de Blackhat SEO incluem:
- Keyword Stuffing: Preencher uma página com palavras-chave em excesso, a fim de enganar os mecanismos de busca. Isso torna o conteúdo incoerente e não útil para os usuários.
- Cloaking: Exibir diferentes conteúdos para os mecanismos de busca e para os visitantes reais. Isso é feito para classificar bem nas pesquisas, mas pode enganar os usuários.
- Link Farming: Criar redes de sites ou páginas exclusivamente para criar links que apontem para o site de destino, com o objetivo de melhorar o PageRank ou classificação.
- Compra de Links: Comprar links de outros sites, muitas vezes de baixa qualidade, para manipular a classificação. Isso é contra as diretrizes do Google.
- Redirecionamentos enganosos: Redirecionar visitantes para páginas diferentes das que foram prometidas nos resultados de pesquisa.
- Textos invisíveis: Esconder texto com palavras-chave ao alterar sua cor para corresponder ao plano de fundo, tornando-o invisível para os usuários, mas visível para os mecanismos de busca.
- Geração automática de conteúdo: Usar programas para criar conteúdo automaticamente, geralmente de baixa qualidade e sem valor real.
- Uso de páginas de entrada: Criar páginas otimizadas apenas para mecanismos de busca, sem valor real para os visitantes, e redirecioná-los para o conteúdo real do site.
Práticas de Blackhat SEO podem levar a penalidades, como a banimento do site nos resultados de pesquisas, perda de tráfego, danos à reputação e até ações legais, dependendo da gravidade das violações.
Empresas penalizadas por Blackhat
Várias empresas famosas e reconhecidas foram penalizadas nos resultados de pesquisa do Google ao longo dos anos devido a práticas de SEO duvidosas ou violações das diretrizes do Google. Alguns exemplos notáveis incluem:
- BMW (2006): Em 2006, a BMW foi penalizada pelo Google por usar técnicas de cloaking. A empresa havia criado páginas otimizadas apenas para mecanismos de busca, mas que não eram visíveis para os usuários reais. Como punição o site da BMW foi removido da pesquisa do Google
- Decolar (2011): A maior agência de viagens da américa latina teve seu site excluído das pesquisas do Google em 2011 após realizar uma prática abusiva de link building, onde em um curtíssimo período de tempo o site recebeu milhares de links apontando para sua home, ação que foi vista como "não natural" pelo Google, gerando uma penalização que certamente custou milhares de dólares de prejuízo para a empresa com seu alcance e visitações diminuindo drasticamente da noite para o dia.
- Google Japão (2009): Sim, é isso mesmo que você está lendo. As diretrizes do Google são tão rígidas que eles já chegaram a banir até mesmo a filial do Japão da própria empresa após a mesma comprar links em sites de terceiro para tentar se classificar melhor nas pesquisas do concorrente, o Yahoo.
- Forbes (2011): A maior revista de negócios e economia do mundo já foi banida mais de uma vez das pesquisas por venda indiscriminada de link em seu website, o que vai contra as políticas da plataforma.
E se eu pagar o Google?
Talvez você não saiba, mas o Google possui uma plataforma de anúncios chamada Google Ads.
Essa plataforma permite que você veicule anúncios em sites de parceiros cadastrados, no YouTube e também apresente anúncios de texto junto com os resultados de pesquisa do Google.
No entanto, criar um anúncio no Google Ads não garante automaticamente a primeira posição nos resultados de pesquisa orgânica do Google. A plataforma opera com base em um sistema de leilão, no qual vários anunciantes competem por espaços publicitários. A posição do anúncio é determinada por uma série de fatores, como lance máximo, qualidade do anúncio, relevância da palavra-chave e histórico de desempenho da conta.
Embora um orçamento mais elevado e um lance superior possam contribuir para melhorar a posição do anúncio, isso não assegura a primeira posição. O leilão também considera a qualidade do anúncio e o conteúdo da página de destino. Assim, se o seu site não apresentar qualidade suficiente, é possível que você gaste mais do que seu concorrente direto e ainda assim obtenha um posicionamento inferior nos resultados de pesquisa.